Компания Samsung решила проявить себя, когда узнала, что Apple вызвала недовольство многих своим рекламным роликом Crush, показанным на прошлой неделе, где музыкальные инструменты, аркадные игры и скульптуры были раздавлены до состояния блестящего нового iPad Pro с OLED-экраном. Apple в итоге извинилась, признав, что ролик "промахнулся".

Реакция общественности была неоднозначной. С одной стороны, креативные личности — те кто увидел слишком явное воплощение подхода Big Tech к искусству, авторскому праву и прошлому, которое раскатывается в пыль мощью генеративных инструментов ИИ. С другой стороны, были люди, которых возмутил сам факт существования какой-либо негативной реакции.

В ответ на это аккаунт Samsung Mobile в X опубликовал видео с хештегом "UnCrush". Видео было создано агентством BBH USA и срежиссировано Зеном Пэйсом. В ролике показана девушка, шагающая по обломкам и пролитой краске — сцена напоминает концовку с гигатнским гидравлическим прессом Apple, и садящаяся, чтобы напевать и играть на гитаре, используя Galaxy Tab S9 и возможности Galaxy AI.

Естественно, все это не делает Samsung лучше или "выше". Они просто сыграли на хайпе, в остальном же, компания мало чем отличается от Apple.

Маркетинговый отдел Samsung раньше активно специализировался на подобных выходках, которые, по словам юристов компании, "сводили Apple с ума". Однако, в итоге запал угас. Предыдущие работы скорее стали вялой сатирой, которая не трогает так, как отдельные выпады — вроде того, что выше.