В недавнем отчете о доходах Google прозвучали похвалы пилотной программе показа пользователям рекламы, когда они ставят видео на паузу в приложении YouTube на телевизорах. Пока компания экспериментировала с рекламой при паузе только в приложении для ТВ, но очевидный успех вызывает опасения по поводу будущего включения такой рекламы в мобильную или десктопную версии YouTube. Как будто ее и так недостаточно.

Главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер заявил, что "в первом квартале мы наблюдали сильную динамику от внедрения пилотной программы рекламы при паузе на подключенных телевизорах — нового ненавязчивого рекламного формата, который появляется, когда пользователи ставят на паузу контент". Шиндлер также отметил, что такая реклама "пользуется повышенным спросом у рекламодателей".

Эта программа была впервые запущена прошлой весной, и на сегодняшний день новая реклама при паузе тестировалась только в приложении YouTube для телевизоров. Продажи рекламы являются основным источником дохода YouTube, как и у материнской компании Google, поэтому с точки зрения бизнеса имеет смысл стремление обнаруживать и обходить блокировщики рекламы, экспериментируя с новыми, более агрессивными формами рекламы.

Однако, когда реклама начинает портить опыт, возникает конфликт стимулов для пользователей, создателей видео и самой платформы. В итоге это вызывает ауру негатива и недовольства, однако альтернатив ютубу пока нет, а единственный способ избежать рекламы — это начать платить еще и за ютуб.